«امروز چی منتشر کنیم؟»
اگر صاحب یک کسب‌وکار کوچک باشید و خودتان مسئول تولید محتوا باشید، احتمالاً بارها با این سؤال روبه‌رو شده‌اید.
یک روز یک ایده عالی دارید، روز بعد هیچ موضوعی به ذهنتان نمی‌رسد. گاهی چند محتوا را پشت سر هم منتشر می‌کنید و بعد ممکن است برای چند هفته هیچ فعالیتی نداشته باشید.
مشکل معمولاً کمبود ایده نیست.
مشکل، نداشتن برنامه است.
اینجاست که تقویم محتوایی وارد می‌شود.
تقویم محتوایی یک ابزار ساده اما بسیار کاربردی است که به شما کمک می‌کند بدانید چه محتوایی، برای چه کسی، با چه هدفی و در چه زمانی باید منتشر شود.
تقویم محتوایی چیست؟
تقویم محتوایی یک برنامه سازمان‌یافته برای مدیریت و انتشار محتوا در یک بازه زمانی مشخص است.
این بازه می‌تواند هفتگی، ماهانه، فصلی یا حتی سالانه باشد.
در یک تقویم محتوایی معمولاً اطلاعاتی مانند این موارد ثبت می‌شود:
- موضوع محتوا
- عنوان
- کلمه کلیدی
- فرمت
- کانال انتشار
- تاریخ انتشار
- مخاطب هدف
- هدف محتوا
- CTA
- وضعیت تولید
این تفاوت ساده می‌تواند نظم زیادی به فعالیت بازاریابی شما بدهد.
چرا کسب‌وکارهای کوچک به تقویم محتوایی نیاز دارند؟
ممکن است فکر کنید تقویم محتوایی فقط برای شرکت‌های بزرگ یا تیم‌های چندنفره کاربرد دارد.
اما اتفاقاً کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند بیشترین استفاده را از آن ببرند؛ چون معمولاً زمان و منابع محدودتری در اختیار دارند.
انتشار نامنظم
انتشار منظم
تقویم محتوا به شما کمک می‌کند زمان خود را بهتر مدیریت کنید، انتشار محتوا را منظم نگه دارید و محتوای خود را به اهداف واقعی کسب‌وکار متصل کنید.
مهم‌ترین مزایا
- صرفه‌جویی در زمان
- انتشار منظم محتوا
- هدفمند شدن تولید محتوا
- جلوگیری از انتشار محتوای تکراری
- هماهنگی بهتر تیم تولید
- امکان اندازه‌گیری عملکرد محتوا
تقویم محتوا قرار نیست کار شما را بیشتر کند؛ قرار است تصمیم‌گیری درباره محتوا را ساده‌تر کند.
قبل از ساخت تقویم محتوایی این ۵ سؤال را پاسخ دهید
تقویم محتوا از خود محتوا شروع نمی‌شود.
قبل از اینکه موضوعات را روی تقویم قرار دهید، باید بدانید قرار است این محتوا چه مسئله‌ای را حل کند.
مشتری شما دقیقاً چه کسی است؟
مخاطب چه مسئله‌ای دارد؟
هدف کسب‌وکار از تولید محتوا چیست؟
مخاطب شما کجا حضور دارد؟
سؤال پنجم منابع شماست.
اگر تنها یک نفر مسئول تولید محتواست، نباید برنامه‌ای طراحی کنید که نیازمند تولید روزانه چندین ویدیو یا مقاله باشد.
چگونه یک تقویم محتوایی بسازیم؟
حالا به بخش عملی کار می‌رسیم.
مرحله اول: اهداف ماه را مشخص کنید
ابتدا مشخص کنید در ماه آینده قرار است محتوا چه کمکی به کسب‌وکار شما بکند.
آگاهی
افزایش آگاهی از برند
جذب مخاطب جدید و افزایش دیده‌شدن.ترافیک
افزایش بازدید سایت
تمرکز روی محتوای آموزشی و سئو.لید
جذب سرنخ‌های جدید
استفاده از CTA و پیشنهادهای مشخص.فروش
افزایش تبدیل و فروش
هدایت مخاطب به خدمات و محصولات.مرحله دوم: موضوعات اصلی را انتخاب کنید
موضوعات را به چند ستون محتوایی تقسیم کنید. برای یک برند مثل وارنو می‌توان این ستون‌ها را در نظر گرفت:
- بازاریابی دیجیتال: سئو، تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و قیف فروش
- طراحی سایت: تجربه کاربری، سرعت سایت و طراحی صفحات
- گرافیک و برندینگ: هویت بصری، لوگو، رنگ سازمانی و تبلیغات
- بهره‌وری کسب‌وکار: مدیریت زمان، ابزارهای دیجیتال و اتوماسیون
LESS CHAOS.
BETTER RESULTS.
برای هر ستون محتوایی ایده پیدا کنید
بعد از مشخص کردن ستون‌های محتوایی، برای هرکدام چند ایده مشخص ایجاد کنید.
فرض کنیم یکی از ستون‌های شما «طراحی سایت» است.
۷ ویژگی یک سایت حرفه‌ای
چرا سایت شما مشتری جذب نمی‌کند؟
سایت اختصاصی یا قالب آماده؟
CTA چیست و چگونه نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد؟
همین فرآیند را برای ستون‌های دیگر تکرار کنید. در نهایت مجموعه‌ای از ایده‌های آماده خواهید داشت که می‌توانند برای هفته‌ها یا ماه‌ها استفاده شوند.
وقتی ایده‌ها را از قبل جمع‌آوری می‌کنید، تولید محتوا از یک کار روزانه و پراسترس به یک فرآیند قابل مدیریت تبدیل می‌شود.
فرمت محتوا و تاریخ انتشار را مشخص کنید
همه موضوعات لازم نیست مقاله باشند.
بسته به موضوع و رفتار مخاطب می‌توانید از فرمت‌های مختلف استفاده کنید.
- مقاله: برای موضوعات عمیق و سئو
- ویدیوی کوتاه: برای آموزش سریع و جذب مخاطب
- کاروسل: برای آموزش مرحله‌ای
- اینفوگرافیک: برای داده‌ها و مقایسه‌ها
- استوری: برای تعامل و نظرسنجی
- نمونه‌کار: برای اعتمادسازی
بعد از تعیین فرمت، محتواها را روی تقویم قرار دهید.
لازم نیست حتماً هر روز محتوا منتشر کنید.
اگر یک کسب‌وکار کوچک توان تولید سه محتوای باکیفیت در هفته را دارد، همان سه محتوا بهتر از هفت محتوای ضعیف است.
CTA و وضعیت تولید را فراموش نکنید
هر محتوا باید به مخاطب بگوید قدم بعدی چیست.
نظر خودتان را بنویسید
برای مشاوره تماس بگیرید
CTA می‌تواند ساده باشد؛ مثلاً از مخاطب بخواهید پست را ذخیره کند، آن را برای دوستش ارسال کند، مقاله کامل را بخواند یا برای دریافت مشاوره تماس بگیرد.
از طرف دیگر، یک تقویم حرفه‌ای فقط تاریخ انتشار را مشخص نمی‌کند.
باید بدانید هر محتوا در چه مرحله‌ای قرار دارد.
موضوع ثبت شده است.
محتوا در حال تولید است.
محتوای بصری آماده می‌شود.
محتوا منتشر شده است.
ایده → نگارش → طراحی → بررسی → آماده انتشار → منتشر شد
نمونه تقویم محتوایی ۷ روزه
برای درک بهتر، فرض کنیم وارنو می‌خواهد یک هفته برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچک محتوا تولید کند.
بازاریابی دیجیتال
۷ اشتباه رایج در بازاریابی دیجیتال
مقاله / هدف: سئوطراحی سایت
۳ نشانه که سایت شما نیاز به بازطراحی دارد
کاروسل / هدف: آموزشپشت صحنه
پشت صحنه طراحی یک پروژه
ریلز / هدف: اعتمادسازیبهرهوری
چطور زمان خود را مدیریت کنیم؟
مقاله / هدف: جذب مخاطبخدمات
معرفی خدمات طراحی سایت وارنو
پست / هدف: تبدیلتعامل
بزرگ‌ترین مشکل سایت شما چیست؟
استوری / هدف: تعاملتجربه کاربری
یک نکته سریع درباره UX
ویدیو / هدف: آگاهیتقویم محتوا را هر ماه بررسی کنید
تقویم محتوایی یک سند ثابت نیست.
در پایان هر ماه باید عملکرد محتواهای منتشرشده را بررسی کنید و اطلاعات به‌دست‌آمده را برای طراحی تقویم ماه بعد به کار بگیرید.
بازدید
کدام محتوا بیشترین بازدید را داشت؟
موضوعات موفق را شناسایی کنید.تعامل
کدام محتوا بیشترین واکنش را ایجاد کرد؟
علایق مخاطب را بهتر بشناسید.ترافیک
کدام مقاله بیشترین بازدید را جذب کرد؟
محتوای موفق را توسعه دهید.لید
کدام محتوا سرنخ ایجاد کرد؟
محتوای تجاری مؤثر را پیدا کنید.اصلاح
کدام موضوع عملکرد ضعیفی داشت؟
تقویم ماه بعد را هوشمندتر کنید.جمع‌بندی
تقویم محتوایی فقط یک جدول از تاریخ‌ها و موضوعات نیست.
در واقع، ابزاری است برای اینکه فعالیت محتوایی شما از حالت تصادفی و لحظه‌ای خارج شود و به بخشی از استراتژی بازاریابی کسب‌وکار تبدیل شود.
با یک تقویم مناسب می‌توانید زمان خود را بهتر مدیریت کنید، انتشار محتوا را منظم کنید، موضوعات متنوع‌تری تولید کنید، اهداف بازاریابی را دنبال کنید و عملکرد محتوا را اندازه‌گیری کنید.
اگر صاحب یک کسب‌وکار کوچک هستید، لازم نیست از یک تقویم پیچیده شروع کنید.
از یک تقویم ساده ۳۰ روزه شروع کنید، نتیجه را اندازه بگیرید و هر ماه آن را بهتر کنید.
محتوای بهتر، از یک برنامه بهتر شروع می‌شود
لازم نیست برای شروع تولید محتوا یک سیستم پیچیده طراحی کنید.
کافی است مخاطب، هدف، موضوع، فرمت و زمان انتشار را مشخص کنید و برنامه‌ای بسازید که واقعاً بتوانید به آن پایبند بمانید.
پرسش‌های متداول
تقویم محتوایی چیست؟
تقویم محتوایی برنامه‌ای برای مشخص کردن موضوع، فرمت، کانال و زمان انتشار محتوا در یک بازه مشخص است.
آیا کسب‌وکار کوچک به تقویم محتوایی نیاز دارد؟
بله. تقویم محتوا به کسب‌وکارهای کوچک کمک می‌کند زمان و منابع محدود خود را بهتر مدیریت کنند و انتشار محتوا را منظم نگه دارند.
تقویم محتوایی را ماهانه تنظیم کنیم یا هفتگی؟
بهتر است نمای کلی ماهانه داشته باشید و جزئیات تولید و انتشار را به‌صورت هفتگی بررسی و به‌روزرسانی کنید.
در تقویم محتوایی چه اطلاعاتی باید ثبت شود؟
حداقل موضوع، عنوان، تاریخ انتشار، فرمت، کانال، هدف و CTA را ثبت کنید. برای تیم‌های حرفه‌ای‌تر می‌توان وضعیت تولید، کلمه کلیدی و مسئول هر محتوا را نیز اضافه کرد.
آیا باید هر روز محتوا منتشر کنیم؟
خیر. کیفیت و استمرار معمولاً از تعداد انتشار مهم‌تر است. برنامه‌ای را انتخاب کنید که بتوانید برای چند ماه به‌صورت مستمر اجرا کنید.
